L’uso degli smartphone negli Stati Uniti by Google

maggio 4, 2011

Sul Blog Google Mobile Ads sono stati pubblicati risultati di ricerca sull’uso degli smartphone effettuata su 5013 utenti statunitensi di smartphone da parte di Ipsos OTX.

Lo studio denominato The Mobile Movement: Understanding Smartphone Users ha evidenziato come questi cellulari di nuova generazione siano divenuti parte integrante sia della dieta mediatica sia della vita quotidiana degli utenti. Nel dettaglio, questi utenti utilizzano gli smatphone:

• l’81% per la navigazione internet, 77% per la ricerca, 68% utilizzando un’applicazione, 48% per guardare video
• il 72% mentre stanno utilizzando altri media come la TV (un terzo degli utenti)
• il 93% mente si trovano a casa

I siti più visitati sono i motori di ricerca, seguiti, come si poteva immaginare, dai social network, esercizi commerciali e siti di condivisione video. Elementi particolarmente interessanti sono dati dal fatto che 9 ricerche su 10 effettuate sugli smatphone portano ad un’azione, dalla visita diretta all’attività commerciale all’acquisto, e che il 24% degli utenti poi raccomanda il brand o il prodotto ad altre persone.

A quanto pare, negli Stati Uniti, gli smartphone sono diventati uno strumento integrato dello shopping, soprattutto, altro dato molto interessante, per quanto riguarda l’acquisto in attività locali (il 95% cerca informazioni locali). Di questi utenti, infatti:

• il 79% usa il cellulare come supporto all’acquisto, dalla comparazione dei prezzi, alla ricerca di maggiori informazioni, fino alla localizzazione del rivenditore
• il 74% di chi acquista tramite il dispositivo effettua l’acquisto all’interno del negozio anche online (il 70% lo usa all’interno del negozio stesso)

La maggioranza di questi utenti presta attenzione agli annunci pubblicitari e la metà di chi vede un annuncio compie una azione. I risultati di questa ricerca hanno dunque un impatto molto forte per le attività commerciali, poiché dimostra che essere presenti nelle SERP via mobile diviene sempre pi indispensabile, anche grazie all’utilizzo del mobile advertising.

Questo studio fornisce molteplici spunti di riflessione per coloro che dovranno decidere le strategie di marketing da attuare nel futuro. Non va dimenticato tuttavia che il mercato italiano ha molti punti di difformità rispetto a quello statunitense e l’uso che gli italiani fanno del mobile internet è differente rispetto a quello degli utenti americani.

Per approfondire: Smartphone user study shows mobile movement under way

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